«Яндекс» купил «Едадил», чтобы узнать о потребителях все

Возврат к списку

«Яндекс» купил «Едадил», чтобы узнать о потребителях все

03.10.2018     

«Яндекс» завершил сделку по приобретению стартапа «Едадил», команда которого разработала одноименное мобильное приложение для отслеживания акций и скидок в ближайших торговых точках.  

Агрегатор скидок, который станет инструментом

Стоимость сделки не раскрывается, но специалисты оценивают «Едадил»  в 600-800 млн рублей. Долей акций стартапа «Яндекс» владел и ранее: ему принадлежали 10% компании. Остальное делили между собой основатель проекта Наталия Шагарина (80%) и программист Святослав Иванов (10%). Следовательно, 90% стартапа могли обойтись интернет-гиганту в 540-720 млн рублей.

В августе текущего года приложение для поиска скидок входило в ТОП-20 популярных мобильных сервисов. Стартап сотрудничает с 650 ритейлерами, а также с крупнейшими производителями товаров повседневного спроса. Работать с «Едадилом» выгодно из-за возможности таргетировать рекламу: однажды проявив интерес к определенной группе товаров, пользователь готов сотрудничать и дальше, если получит скидку на регулярно приобретаемую продукцию.

Несмотря на то, что с каждой покупки через приложение «Едадил» получает определенный процент, прибыли он не приносит. По итогам 2017 года, доход равнялся 40 млн рублей, а убыток составил 95 млн рублей.

Рекламная синергия

Обладающий огромной аудиторией «Яндекс» имеет все инструменты для раскрутки «Едадила». Купив приложение, интернет-гигант получил в руки всю цепочку продаж от рекламодателя до конечного потребителя. Многомиллионная база стартапа позволяет сформировать обширный реестр данных о покупках определенной группы пользователей. «Яндекс» сможет делиться этой информацией с рекламодателями, а они – оценить возможную прибыль от сотрудничества и прогнозировать эффективность рекламы.

Приобретение интернет-компании вписывается в общий тренд последних месяцев по продвижению на рекламном рынке. В декабре 2017 года представители «Яндекса» и «Сбербанка» подписали соглашение о намерении создать совместное предприятие на базе «Яндекс.Маркета». Банк инвестирует в проект 30 млрд рублей, но стороны будут иметь равные доли в совместном предприятии.

В совокупной клиентской базе «Яндекса» и Сбербанка окажется огромное число россиян. Используя базу, анализируя данные покупок, можно будет составить четкое представление о предпочтениях практически каждой семьи. Кто владеет информацией, тот владеет миром (в данном случае – рекламным).

Главным конкурентом «Яндекса» и «Сбербанка» на этом поприще может стать совместное предприятие Mail.Ru Group и Alibaba, которое также динамично развивается и наверняка в ближайшее время сделает ответный ход.

Будущие победители в битве за рекламный рынок

Активизация ИТ-гигантов вполне обоснована. По прогнозам специалистов, к 2024 году онлайн-продажи в России вырастут в три раза и превысят 3,5 трлн рублей. Более того, в 2018 году ожидают эпохальное событие, когда объем интернет-рекламы может превысить объем телерекламы. В 2017 году зафиксировано равенство этих показателей: 41%-41%.

Потребителям остается надеяться на честную борьбу между ИТ-гигантами за российский торговый и рекламный рынок, ведь только так формула «цена-качество» находит золотую середину.  



Источник: https://infostart.ru/journal/news/biznes/yandeks-kupil-edadil-chtoby-uznat-o-potrebitelyakh-vse_915702/
Автор:
Яков Колосов Обозреватель


Следите ли вы за скидками и акциями в магазинах?


Слежу через приложения и смс (17.86%, 5 голосов)
17.86%
Слежу, но только на дорогостоящие товары (7.14%, 2 голосов)
7.14%
Не слежу, но если встречу товар со скидкой – куплю (60.71%, 17 голосов)
60.71%
Не слежу за ценами вообще (14.29%, 4 голосов)
14.29%

Комментарии
Избранное Подписка Сортировка: Древо
1. VitaliyCeban 340 03.10.18 15:49 Сейчас в теме
Что нужно употреблять, чтобы придумать название Едадил?
kolya_tlt; JohnConnor; george_nail; vrednyi_glavred; user971588; +5 Ответить
2. genayo 03.10.18 16:01 Сейчас в теме
(1) Угу, и получить за него больше 500 млн. руб...
evseevoleg; akimych; kadild; sergkushkov; george_nail; +5 Ответить
8. TODD22 17 03.10.18 21:57 Сейчас в теме
(2)
Угу, и получить за него больше 500 млн. руб...

Пока нет суммы которую на него потратили 500 млн ни о чём не говорит.
9. genayo 03.10.18 22:12 Сейчас в теме
(8) Ну да, конечно, не говорит.
10. TODD22 17 03.10.18 22:13 Сейчас в теме
(9)Конечно нет.
И у вас там логическая ошибка, 500 млн заплатили за сервис, а не за его название....
11. genayo 04.10.18 08:04 Сейчас в теме
(10) Спасибо за обратную связь, ваше мнение очень важно.
16. TODD22 17 04.10.18 11:25 Сейчас в теме
(11) Не ёрничай, а то так и останешься не грамотным...
Подмена тезиса
17. genayo 04.10.18 11:41 Сейчас в теме
(16) Что бы я делал без твоих советов, прям не знаю.
3. nyam-nyam 03.10.18 17:14 Сейчас в теме
(1)А что бы вы предложили в качестве названия?
4. george_nail 03.10.18 17:18 Сейчас в теме
(3)

Ням-ням)
vrednyi_glavred; independ; nyam-nyam; +3 Ответить
5. nyam-nyam 03.10.18 17:24 Сейчас в теме
(4)Это название уже закопирайчено :), а у них и так убытки...
6. DoctorRoza 03.10.18 19:20 Сейчас в теме
(3) Я бы предложил ЕдаБигДил! :)
7. nyam-nyam 03.10.18 20:35 Сейчас в теме
(6)
Яндекс всех опередил,
Едадил стал Яндексдил.

Главное чтобы он не стал таким же борзым как Алиса:
-Яндексдил, хочу поесть вкусно и недорого...
-А что мне за это будет?
13. Неопределено 39 04.10.18 09:33 Сейчас в теме
12. zqzq 17 04.10.18 08:49 Сейчас в теме
14. dimisa 103 04.10.18 11:03 Сейчас в теме
(1)
Что нужно употреблять, чтобы придумать название Едадил?

Едадил.
15. dimisa 103 04.10.18 11:05 Сейчас в теме
Алиса, фен, спиды, бошки ...

Алиса: попробуйте наш новый Едадил.
18. kzotiks 04.10.18 13:57 Сейчас в теме
После такой новости удалил это приложение.
19. Поручик 4153 04.10.18 14:28 Сейчас в теме
Оставьте свое сообщение